内容摘要：導讀：MediaPartnersAsia(MPA)的最新報告顯示，隨著投資的不斷增加和寬帶網絡的普及，在線視頻已經成為媒體最活躍和最受關注的部分。MediaPartnersAsia(MPA)的最新報告

　　導讀：Media Partners Asia(MPA)的最新報告顯示，隨著投資的不斷增加和寬帶網絡的普及，在線視頻已經成為媒體最活躍和最受關注的部分。



　　Media Partners Asia(MPA)的最新報告顯示，隨著投資的不斷增加和寬帶網絡的普及，在線視頻已經成為媒體最活躍和最受關注的部分。預計從2018年至2023年，亞太地區包括淨廣告支出和訂閱費在內的在線視頻收入將以18%的年均複合增長率，從約21億美元攀升至48億美元。到那時，中國將占亞太地區在線視頻收入的60%以上，占直接麵向消費者的訂閱型視頻點播服務收入的75%以上。除中國之外，亞太地區最大的市場將是澳大利亞、印度、韓國和台灣。這份綜合報告通過對在線視頻用戶和ARPU的分析，探究了亞太地區14個市場中在線視頻和電信行業快速發展的動態和驅動因素，包括廣告、訂閱收入和內容成本等。

　　MPA執行董事Vivek Couto認為，娛樂和體育領域大量資金的湧入，以及寬帶和數字支付的不斷發展，使得在線視頻變現規模逐漸擴大。亞太地區正在形成強大的數字生態係統，中國尤其突出，而電信公司將成為澳大利亞、印度和東南亞等市場的重要視頻服務聚合商。亞太地區尤其是在澳大利亞、中國和日本，在線視頻的主要收入來源是廣告和訂閱，而在印度、東南亞、韓國和台灣，此二者帶來的收入比重較低。中國、印度和東南亞，湧現出不同的在線視頻商業模式，於用戶而言，這些模式包含了更靈活的選擇，包括TVOD、及時服務、免費增值服務層、捆綁服務以及與更廣泛的數字服務相關聯的忠誠度計劃。

　　然而，在線視頻行業仍處於發展的早期階段，需要大量資金投入。在澳大利亞、中國、印度和日本，對於獨立運營商而言，短期內其在任何市場都沒有明確的變現途徑。於綜合數字巨頭和大型電視運營商而言，它們正盡力補貼其在線視頻服務方麵產生的虧損，近期內可能實現盈虧平衡。

　　報告指出，網絡盜版的猖獗成為在線視頻收入增長的重大障礙阻礙因素。 除中國之外，許多國家的本土企業也在極力擴大市場規模。據MPA分析，市場上排名前三位的SVOD服務提供商，通常占有約50%或更多的在線視頻訂閱收入，這為未來整合留下了空間。

　　在線視頻訂閱

　　從2015年至今，中國的在線視頻訂閱收入從不到850萬美元上升到大約5億美元。在澳大利亞和日本，在線視頻訂閱費用的增長勢頭也很強勁，市場規模逐漸擴大。在印度，電子支付基礎設施的發展以及對體育、本土電影和電視劇的投資，為在線視頻的發展提供了新機遇。到2023年，印度將成為亞太地區僅次於中國、澳大利亞和日本的第四大在線視頻訂閱市場。東南亞(包括香港)的在線視頻轉播費相對較低，預計2018年將達到2.67億美元。受香港、印尼和菲律賓在線視頻收入增長勢頭的推動，到2023年，這一數字可能會增至7.24億美元。

　　在線視頻廣告

　　預計從2018年到2023年，亞太地區的在線視頻廣告收入將從13億美元漲至30億美元。2018年，中國以外的地區占據在線視頻廣告收入78%的市場，YouTube和Facebook是該領域的行業巨頭。到2023年，該市場將會縮小至73%。從市場份額來看，預計到2023年，除中國之外的在線視頻廣告市場將是日本、澳大利亞、印度和韓國。

　　內容成本

　　內容成本是在線視頻發展的重要組成部分，如原創作品、本地和好萊塢電影以及體育版權所涉及的成本。2017年亞太地區的在線視頻內容成本增長了27%，達到13億美元，其中中國貢獻了85%。預計從2018年至2023年，亞太地區在線視頻內容成本將從16.6億美元增長至31.5億美元，複合年增長率為14%。 除中國以外，其它地區的OTT視頻內容成本將從2.7億美元增至5.9美元，複合年增長率為16.5%，其中澳大利亞、印度和日本的發展勢頭良好，其次是韓國。

　　寬帶

　　寬帶的發展將大大促進在線視頻消費、傳播和變現。移動寬帶的普及率將持續提高，預計2020年後北亞和澳大利亞的5G將呈現繁榮發展態勢，且移動寬帶向下一代固定寬帶的過渡也會緩慢進行。預計從2018年到2023年，亞太地區(不包括中國)的移動寬帶普及率將從人均57%達到人均80%，其中印度、印尼和泰國的移動寬帶普及率增幅最大。包括中國在內，亞太地區的移動寬帶平均普及率預計將從74%增長到94%。亞太地區固定寬帶平均普及率將從50%穩步增長至54%，而人們將越來越關注使用光纖和下一代電纜技術升級網絡。